Wipeout HD: un coup dans l’eau pour la publicité dans les jeux vidéo
Ecrit par Philid | Actu, Business, PS3
On n’y échappera pas, comme tout média de masse et avec en plus des coûts de développement qui atteignent des sommes exorbitantes, le jeu vidéo est condamné à intégrer de la publicité.
Reste que si c’est la grande mode, l’industrie se cherche encore beaucoup et a bien du mal à trouver un moyen de faire passer la pilule.
Dernière preuve en date: Wipeout HD. Succès incontestable du PSN, le titre a récemment tenté l’expérience de la publicité. Plutôt que de dénaturer des décors uniques et que la série a su cultiver au fil des épisodes, Sony avait choisi de placer ses pages de réclame pendant les temps de chargement.
Une idée finalement intéressante, mais dans les faits très mal intégrée, la preuve en image.
Ainsi, même intégrée pendant un chargement, la publicité vient ici perturber l’expérience le rallongeant considérablement. La partie ne commence qu’une fois la publicité terminée.
Ou l’exemple de ce qu’il ne faut pas faire. Le joueur étant facilement susceptible, les conséquences ne se sont pas fait attendre pour Sony qui a rapidement retiré les dites publicités.
Mais Sony a surtout fait l’erreur de calquer son mode de diffusion sur celui de la télévision à l’heure ou on ne cesse de comparer le jeu vidéo à l’industrie du cinéma.
En effet, à l’instar de ce dernier, le jeu vidéo est avant tout une question d’expérience, d’immersion, de ressenti. Un constat qui ne peut alors pas supporter une interruption aussi brutale que l’est une page de publicité classique, bête et méchante, qu’elle soit pendant un chargement ou non, et encore plus lorsqu’elle ralentit l’accès à l’expérience.
Si elle veut pouvoir évoluer sereinement dans cet univers qu’elle connait encore mal, la publicité devra avant tout comprendre que sans respect du joueur et de l’expérience, la bataille est perdue d’avance.
A ce petit jeu de la réclame la mieux intégrée, quelques titres sortent du lots et arrivent ainsi à ne pas faire rimer publicité avec intrusion.
Fifa a été un des pionniers en la matière, mais la tache était plutôt facile puisque directement inspirée des retransmissions télés qui en sont imprégnée de partout.
Metal Gear Solid 4 est de son côté un cas plus atypique, surement un exemple à suivre de placement de produit intelligent et relativement passe partout. Tous les ordinateurs sont ainsi estampillés Apple et c’est grâce à son MacBook qu’il entraine partout avec lui qu’Otacon aidera Snake à plusieurs reprises. Un Snake qui dispose quand à lui d’un ipod aussi inutile qu’indispensable dans son inventaire. On frôle parfois l’orgie de marques, mais l’idée est là.
L’expérience n’est alors à aucun moment perturbée, elle fait d’ailleurs plus sourire. Hideo Kojima, créateur de la saga et grand amateur de cinéma s’en inspire ici à merveille, rappelant quelques placements de produits biens connus du grand écran. Fed Ex dans Seul au Monde, les pompes Assics dans Kill Bill ou Sunny Delight dans la scène d’ouverture de Minoity Report. Des placements produits admirablement intégrés et dont l’efficacité est alors décuplée.
Avec de tels procédés, le joueur serait forcement plus à même d’intégrer et du supporter les messages promotionnels souhaités.
C’est paradoxalement aussi dangereux que bénéfique, tant le message publicitaire a alors plus d’impact lorsqu’il est implicite. Le joueur ne s’en imprégnera que mieux mais à son insu. D’un autre côté, le message ne devient dès lors plus un obstacle dans l’accès à l’expérience.
Un travail qui demande évidemment du temps, mais qui a fait ses preuves sur grand écran, là où on ne l’imaginait absolument pas à une époque.
Espérons alors que les communicants soient capables de se remuer un peu les méninges pour que personne n’en pâtisse et que l’on ne repense pas dans 10 ans avec nostalgie à ces jeux qui n’étaient pas coupés toutes les 20 minutes par une publicité pour du dentifrice.
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Un commentaire pour “Wipeout HD: un coup dans l’eau pour la publicité dans les jeux vidéo”
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Produits Publicitaires :
août 19th, 2009 at 10 h 39 minArticle intéressant, qui pose bien le problème de la publicité des jeux vidéo. Si il y a des domaines ou la pub semble plus facile à intégrer (jeux de foot ou de voitures), les jeux d’aventures vont eux devoir faire preuve de créativité. Habiller son personnage avec des “marques”, pourrait-être une idée… Le placement produit en jeu vidéo est en effet à surveiller, comme l’un des nouveaux éléments des jeux “fictifs”, c’est à dire non basés sur la réalité, comme le foot etles voitures, on y revient.